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中文在线董事长兼总裁童之磊:以IP为核心 共创内容新时代

8月22日,第九届中国数字出版博览会主论坛在京开幕。此次数博会由国家新闻出版署和北京市人民政府共同指导,中国新闻出版研究院与北京市新闻出版局联合主办,中文在线数字出版集团股份有限公司与中国新闻出版研究院北京希普思咨询有限公司承办。本届数博会以“全媒体、高质量、新业态”为主题,首次与北京国际图书博览会、北京国际图书节同期同地举办,将全面展示我国数字出版领域的新业态、新成果,为新中国成立70周年献礼。

作为中国数字出版行业的开拓者和领军企业,中文在线已连续15年承办数博会。主论坛上,中文在线董事长兼总裁童之磊发表了主题为《以IP为核心共创内容新时代》的精彩演讲。

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近年来,我国文化产业及其相关产业蓬勃发展,催生很多新的发展机遇。网络文学处在整个泛娱乐产业的最上游,凭借着其丰富的内容储备资源无时不在为整个产业链输送内容和故事,网络文学IP开发是其影响力、辐射力增强的重要途径。以网络文学乃至整个文学为核心,影视、游戏、动漫等多业态联动发展模式逐步成熟,通过IP将影视、游戏、动漫等不同内容形式串联起来,以多元化的表现形式及开发方式满足不同用户的个性化需求,促使泛娱乐生态链上各环节产生联动效应,让文学IP的价值发挥到最大。文学作为重要的IP源头,在整个文化娱乐产业中发挥的延展力与影响力日益凸显。

2018年,中国网络文学行业收入中版权运营收入占比达到11.1%,同比增长70.8%。随着整个泛娱乐市场的火热带动IP改编蓬勃发展,多部文学作品被成功改编并取得相当不错的市场反馈,成功拓宽IP衍生价值。以文学、游戏、动漫、视频、音乐等组成的泛娱乐市场,每一个细分领域都为IP的开发变现提供着机遇,同时IP的长链开发也为行业之间的融合发展提供着内容支撑,从而推动着版权相关业务的深入发展。持续增长的泛娱乐市场规模呈现的是IP 开发更加广阔的开发前景。


作为中国数字出版的“开拓者”,基于海量内容及优质IP,中文在线逐步成为IP一体化开发、产业融合的“构建者”以及全民阅读及教育信息化的“推动者”。目前,中文在线拥有数字内容资源超400万种,与500余家版权机构合作,签约知名作家、畅销书作者2000余位,同时拥有超370万的网络原创驻站作者,旗下三大原创网络文学平台17K小说网、四月天、汤圆创作每年生产大量优质原创作品,覆盖用户超过8000万。公司聚焦时代旋律、东方传奇、职场言情、创新悬疑、中国科幻五大类型热门题材,签约顶级作家刘慈欣、毕飞宇、鲍尔吉·原野、周梅森、刘和平、阿来、都梁、海岩、张小娴、石钟山、东野圭吾等2000余位,签约多部优秀作品被改编为影视作品,如《人民的名义》《烈火英雄》《流浪地球》《推拿》《亮剑》《康熙大帝》《激情燃烧的岁月》《风雪三部曲》《橙红年代》等,影视改编能够对文学IP起到放大镜的作用,是最能把IP影响力放大的。一个IP被改编为影视作品以后会更受欢迎,童之磊介绍到。

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童之磊认为,不同于传统项目化思维,中文在线更强调IP开发的整体规划、系列化开发,以及全产业衍生。同时,立足原创平台,策划和制造超级IP,并打通IP影视、二次元、游戏等垂直产业链,形成生态化开发。


早在2016年,中文在线就发布了超级IP战略,意在打造生态型的中国漫威矩阵,驱动泛娱乐产业。以原创内容和IP储备为基础,公司将继续推进超级IP的制造和一体化开发。在IP轻衍生领域,中文在线持续推进音频、网大、漫改、AVG等衍生形式,推进IP内容的放大和变现。影视领域,通过全产业链策划能力、专业化开发能力、影视渠道宣发能力、规模化融资能力,构建专业化影视体系。


童之磊表示,目前,优质IP内容仍然具有强稀缺性,中文在线深耕行业多年,具备IP一体化开发能力,能够吸纳更多内容作品。通过音频、网大、漫改、AVG/互动剧/竖屏剧等轻衍生推进IP内容的放大和变现,在策划打磨IP核的基础上,构建IP固化、孵化、转化的协同创新体系,打开IP运营新格局。

公司联合出品作品《橙红年代》即是中文在线IP一体化开发的典型案例。《橙红年代》电视剧改编自17K小说网大神级作家骁骑校的同名都市激战题材小说《橙红年代》,是首部参评茅盾文学奖的网络小说,更是国内首部点击过亿的网络都市小说,累计点击量超2亿,豆瓣读书评分高达8.3分,堪称数据口碑双收的实力大IP。作为一部现象级作品,《橙红年代》2016年被开发为有声书作品,并于2018年电视剧上映期间在各大有声平台同步热推,有声书累计播放量破亿。2018年,《橙红年代》影视作品上映,全网播放量突破27亿,被中国电视剧制作产业协会授予"年度优秀剧目"表彰。


通过广泛的生态合作,公司联合宣发平台、视频平台、出版机构、动漫平台、有声书平台、影视剧开发商等数十家合作伙伴,构建了中文在线“新内容星系”。未来,公司将始终坚持以IP为核心,打造新时代正能量IP,与行业同仁合力共创内容新时代。

2019-09-05 10:13