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中文光之影总经理朱凯揭秘《新白娘子传奇》IP运营之道

如果说2018“中国网络文学周”是站在网络文学20年发展的界点展望未来,那2019“网络文学周”则力求推动网络文学产业向创新和蜕变扎实前进。在这场以网络文学为中心、覆盖全产业链内容的盛会上,中文在线作为代表,凭借众多优秀作品和作者,以及在IP孵化方面的真知灼见,成为“第二届网络文学周”的亮点企业之一。

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行业专家论道IP改编,
中文光之影新释IP运营之道

作为“网络文学周”的重要日程之一,众多行业嘉宾、评论专家以及网络作家参与的论坛环节无疑是本届大会最为瞩目的亮点。在这场“百亿级”的网络文学发展态势讨论中,针对近期热议的网络文学IP运营的议题,中文在线旗下中文光之影影视公司总经理朱凯分享了《新白娘子传奇》这一超级IP的运营之道。

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朱凯指出,近年来“IP”一词频繁出现,催生了很多热门IP改编的热门影视剧、动漫、游戏等,文学IP价值得到社会各界投资人士的认可。如何选择合理的IP运营模式,让IP价值得到充分发挥,是需要我们去思考和实践的。从IP本身来看,它不是我们人类的创造物,它本身是真实的存在,有自己的独立意志。IP运营一定是根据作品的类型,符号化的特点、用户属性,不断进行更多的运营手段尝试,使得IP在创作阶段就拥有大量的忠实粉丝。

1992年,由赵雅芝、叶童、陈美琪主演的《新白娘子传奇》开播,顿时在台湾地区取得了30.7%的超高收视率,次年,由中央电视台引进内地后,同样引起了万人空巷的效应。其后经过了数轮重播,《新白娘子传奇》依然在2004年夺得CCTV-1和CCTV8两个频道的年度收视冠军。

珠玉在前,要想对经典版本进行改编,难度可想而知。首当其中,新版《新白娘子传奇》确立了方向,在尊重原作主线,保留《新白娘子传奇》真善美的精神内核的同时,“按照现代年轻人的价值观、喜好和兴趣来改编经典”。

可以看到,《新白娘子传奇》保留了经典版中如水漫金山、断桥撑伞等经典桥段,最大程度唤起观众的熟悉感,而在人设、场景、服化道等方面则大胆进行了“年轻化”处理。在剧本人物创作、演员契合度的挑选、故事与当下市场需求的兼容性上,制定不同程度、不同方向的运营模式。

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剧本创作上,中文在线希望呈现的是对经典致敬,从内容上打造一个属于新一代年轻人的东方神话爱情故事。“所以我们要去了解现在的年轻人喜欢看什么、他们对什么样的人物和故事有期待感和代入感。我们为这个时代的用户服务,去定制他们的产品,触及更多的用户群体,培养用户情感。”

IP运营实现版权价值最大化,在IP运营前期,需要制定产品调性、了解市场需求、了解粉丝受众的喜好,以数据化的形式量化运营投入。

在这些理念提前植入之后,在IP开发时要做到全方位的沉浸式运营。在《新白娘子传奇》整个播出期间,中文在线联合出品平台爱奇艺的站内资源,加上其他平台的病毒式信息扩散,同时结合粉丝需求制作贴近他们的礼物来拉近和粉丝的距离,通过COS大奖赛增加粉丝参与度。

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在《新白娘子传奇》的热播期间线下推出杭州新白季打卡活动。原本杭州就是充满历史底蕴的古都,吸引了全国最多爱好古风的网红在此聚集,针对于此,爱奇艺联合杭州地铁站,通过创意地铁包厢和沉浸式地铁包站,还原出剧中宋朝市井间的生活场景、自然风景、人文环境等布景陈列内容,让观众可在杭州安宁地铁站和新白专列中沉浸式体验中国传统文化。

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无论是IP的孵化期、成熟期还是开发期,IP运营被看作版权价值最大化的重要途径。通过运营手段的提前介入,梳理清晰产品的类型,符号特点、用户属性。朱凯表示:“一部IP作品所带来的吸引力和影响力是无与伦比的,IP一体化运营的未来一定要在深入开发的过程中,由最了解这部作品的人参与其中,这样也是对IP负责。”

2019-05-15 14:52