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品牌升级,使命升华:中文在线集团启用全新品牌视觉识别系统(VI)和英文名称COL

今日,中文在线集团启用全新品牌视觉识别系统(VI)和英文名称COL。中文在线集团董事长兼总裁童之磊在内部邮件中表示:“这不仅仅是对于中文在线品牌的升级,也是对于中文在线使命的升华。”

以下为邮件全文:

各位战友,

今日起,中文在线集团将正式启用全新的品牌视觉识别系统(VI)和英文名称COL。

这不仅仅是对于中文在线品牌的升级,也是对于中文在线使命的升华。

中文在线的使命是什么? 传承文明!

正如刘慈欣的《乡村教师》所揭示的,人类文明的代际传承不是直接通过记忆遗传,而是通过外界的媒介进行间接传承。因此人类文明的发展史,同时也是传播媒介的发展史。媒介从甲骨到青铜、到竹简、到丝绸、到纸张、一直到数媒,才让知识和信息从帝王专有而“飞入寻常百姓家”!

这种传承,不仅仅是记录和传播,同时也是创造和发展。孔子的春秋笔法,才有微言大义。阿西莫夫的科幻小说,首创了“机器人学三定律”。电影技术的发展,创造出种种新世界。

2000年,中文在线创立之初,提出的“网络出版”,就是以当时最新的互联网技术进行出版,实现了文明传播新的革命。我们的使命确定为“数字传承文明” 。

2015年,中文在线上市以后,提出了“文化+”,“教育+”双翼飞翔的战略,“文化+”就是从文字作品的数字出版延展到基于IP通过文字、声音、图象、视频等进行一体化的文化产品开发。“教育+”就是从教育内容的数字出版延展到数字教育。

从数字出版,到文化+,教育+,媒介范围扩大了,相同的都是对内容的传播,对文明的传承。因此中文在线的使命升华为“传承文明”(Moving Culture Forward)。

2016年,中文在线开启国际化进程,推出的Chapters,现在已经成为全球前三的视觉小说平台。

中文在线集团新的目标确定为:世界级文化教育集团

在此背景下,集团全面启动品牌升级,正式启用新的英文名称COL,同时采用“COL.com”域名,结合全新的品牌VI,为中文在线集团的国际化和多元化赋能。

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新的品牌标识采用中文名与英文名相结合的方式。英文名称从ChineseAll变为COL,COL为Chinese On Line的缩写,与“中文在线”工整对应,简洁有力。同时COL也可以理解为 Civilization On Line的缩写 , 为未来品牌延展和业务延展留有充分空间。

COL的“O”借鉴了“太极”元素,《周易·系辞上》:“易有太极,是生两仪”。因此太极可象征宇宙本源。分为两色,象征阴阳。太极思想源自中华文明,又和西方文明二元对立统一的思想相融,可以说是世界文明的共识。太极所体现的阴阳互动,生生不息,又与中文在线“传承文明”(Moving Culture Forward)的使命相呼应。

中文在线的“中”字,在设计上保留了原Logo中大家最为喜爱的“一本翻开的书”的造型,寓意优质内容始终是公司发展壮大的基石。

品牌标识中的蓝色元素进一步加强了我们的品牌愿景:左侧的天蓝色代表着能量、运动和科技,右侧的皇家蓝代表着传统和信赖。

整体造型“天圆地方”,体现了中国古代先哲智慧:天行健,君子以自强不息;地势坤,君子以厚德载物。

整个品牌标识体现了COL中文在线的品牌抱负:推动中华文明与世界上其他文明的交融与传承,让人类的未来更加美好!今天,世界已经连为一体,正如哈佛大学亨廷顿教授所指出的“文明的冲突”将成为世界未来最大的挑战之一,面对这一挑战,中文在线正应有所担当,以中华文明为基础,以中华文明“和谐包容”之精神,积极推进世界文明的传播,交流与融合!

新品牌视觉识别系统的发布,既是中文在线国际化的象征,也是中文在线回归初心的体现。

这一初心,就是 “传承文明”的使命!具体来说,就是把优质的内容,无论是传统的、还是现代的,无论是文娱的、还是教育的,通过中文在线这一平台创作开发,并向全世界传播,让人类文明薪火相传,生生不息!

不忘初心!无论走到哪,都不要忘记自己的起点。无论走得多远,都不要忘记为什么出发。这条路也许艰难而漫长,我们需要更长的时间培育顶级IP,我们需要更长的时间打造教育精品。但是只有这样的内容和产品才真正有价值,这样的公司才真正有价值!

2019年,对于中文在线是新生,新的品牌系统发布就是新生的标志!“凡是过去,皆为序幕”,过去的一切成败荣辱皆成过眼云烟。 “唯有未来,方成华章”,让我们以“传承文明”为使命,2019再出发!

童之磊

2019年5月8日

2019-05-08 18:00